大家好,我是增长超人的大志,在开始今天的话题之前我想先跟大家分享一个故事。“上世纪40年代的美国中西部有一家

更具落地性的100分网站执行思路

Author: Yster 0015
Time: 2023-11-11
Source: Company News

大家好,我是增长超人的大志,在开始今天的话题之前我想先跟大家分享一个故事


上世纪40年代的美国中西部有一家大差不大的汽车餐厅,老板查理德为了改善经营,在镇上招了一批高水平的厨师,雷洛是其中一个。但查理德似乎并不打算好好发挥他们的厨艺,他对厨师们的要求只有一个,那就是必须使用查理德定制的一系列规范化烹饪手段,以保证出餐速度为主。


雷洛很是不解,既然招了他们这样专业的厨师,那不是意味着餐厅有意要改善餐品的质量吗?为何还要坚持查理德那套纯粹追求出餐速度的烹饪手法呢。年轻的雷洛跑去查理德抱怨了一番,认为餐厅根本就没有必要招他们这样水平的厨师。


查理德听罢笑笑,说道:“雷洛,我们当然要改善餐厅餐品的质量,但我们需要优先考虑我们的顾客。作为一家汽车餐厅,我们的顾客根本没有时间停下来慢慢等待我们的美食出餐,当然为了在更短的时间里提供美味的食品,你们这些优秀的厨师也是必须的。”





我们先回到今天的主题。原本我是想和大家聊聊当下建站趋势的,方便不同行业的朋友了解更前沿的思路。但我后来想想这样不对,如果照抄趋势,同样行业的网站使用一种建站风格,就像填空题一样,这样造成的后果只有一个,那就是同质化更加严重。这和增长超人一直以来坚持的差异化是背道而驰的,所以今天我们就聊聊增长超人所擅长的差异化建站经验吧。




01

80分与100分,差距在哪里?

#企业官网建设 #差异化 #案例 



企业建设官网时安排了专人负责,内部足够重视,也选到靠谱的建站服务商,但为什么大部分时候我们也只能得到一个80分的结果呢?接下来我给大家分享三个100分网站,他们满足了差异化追求,也充分发挥了其商业价值。



案例一:蘑菇物联(中型科技公司)


蘑菇物联是国内领先的工业互联网解决方案提供商,被《财富》评为“2022中国最具社会影响力的创业公司”。

我们带着“如何让蘑菇物联在营销竞争中脱颖而出,且给访客留下深刻印象?”这个问题,先一起看看蘑菇物联的同行官网都是什么样子的:

*以上网站仅用于风格展示,不做好坏评判。
NO.001
大超-增长超人

UPfamily的核心人物,是团队中可靠的后盾。


是一个非常神秘的人,从来没有人看过他的真实样貌,但就像他所说的:“重要的不是增长超人,重要的是增长超人身上的增长精神。”令人感到心安的永远是他身上的增长精神。

“尽管看不到他的脸,但我们能看到他身上的逗比气质”——一位居住在增长星球上的居民如是说。
                                                  
五边形战士,智商、创造力、情商、效率、力量都满分的超人。

胸前戴着一个充满“增长奥术”的胸章,但这并不是大超的主要的能量来源。

是UPfamily的第一位成员。也是增长星球上获得过增长奥术最多的居民。
除了竞争对手官网,我们还找了很多业务相似的科技企业官网进行了分析研究,我们总结出两个问题:
问题一:同质化严重,基本就是一样的框架,然后填写不同的公司资料;
问题二:大多企业都未从访客视角来呈现内容,而是大量地堆砌专业图文,浏览起来略显吃力。

蘑菇物联新官网以实现“品效合一”为目标,我们的执行思路分为三步:
第一步:简化框架;
第二步:提炼关键内容;
第三步:探索全新的内容演绎方式。

考虑到要让访客过目难忘,对品牌产生极深印象,我们最终采用“极简内容+极酷表现”的设计方案
  1. 极简内容:通过访客视角来重构内容,提炼关键信息,简化网站架构,提升信息抵达率;

  2. 极酷表现:内容梳理整齐后,采用3D建模结合动画演绎的技术手段来辅助访客快速理解关键信息。


*新官网PC段首屏效果展示。


*新官网手机端效果展示。

最后,该网站改版成果得到客户的高度认可,且成功实现行业领先,成为被争相学习的对象。

因篇幅有限,如想更详细地了解蘑菇物联官网案例,可点击全新呈现形式,打造深入人心的物联网企业官网查看更详细的案例拆解信息。


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